A maior expressão cultural do nosso estado, o Marabaixo, ganhou uma homenagem do grupo O Boticário, que com sua nova campanha convida o Brasil a conhecer mais da nossa cultura. Essa é a primeira vez que uma marca nacional faz parte do movimento e exalta a beleza da tradição local, contribuindo para manter viva a identidade e amor por esta tradição.
A marca escolheu valorizar a cultura e a tradição local, por meio de histórias reais de quem vive e ama esse momento. Quatro personalidades, Rejane Soares, Laura do Marabaixo, Daniel Ramos e Jeriel Santos vão contar como revivem a tradição a cada ano, com sua produção artística em vestimentas, adornos e produção cultural.
Todo esse conteúdo estará disponível em peças digitais por onde o público poderá conhecer o talento de Jeriel, o ilustrador que criou a identidade visual da campanha, e a Rejane, a costureira que confeccionou as flores e os tecidos das saias usadas pela marca.
As flores, um dos símbolos mais marcantes do Marabaixo, são a materialização do apoio da marca ao movimento. Para dar suporte às costureiras que tiveram a renda impactada pela pandemia, o Boticário as convidou para a produção do adorno que o consumidor ganhará em compras acima de R$ 200 nas lojas do estado.
De acordo com o diretor do grupo Alvorar, Mateus Silva, disse que a campanha conversa com a realidade local, exaltando a diversidade cultural e criando vínculos com a comunidade. “Nossa intenção além de manifestar um simbolismo que muitos não conhecem, também busca fomentar a cadeia do empreendedorismo local para os fazedores do Marabaixo, conectando a marca com os nossos consumidores, entregando não somente um produto, mas sentimento” disse o diretor Matheus Serra.
O Marabaixo é reconhecido como patrimônio imaterial do Brasil desde 2018 e homenageia, durante o ciclo do movimento – entre a Páscoa e novembro, na semana da Consciência Negra -, o Divino Espírito Santo e a Santíssima Trindade, narrando a trajetória sofrida de muitos negros e um resgate das raízes ancestrais de luta, resistência e valorização da cultura negra. As celebrações misturam rituais africanos e europeus católicos. Por conta da pandemia, os grupos tradicionais que realizam as festividades fazem transmissões nas redes sociais em lives programadas para transmitir os festejos durante o Ciclo do Marabaixo 2021.
Link com arte da campanha: https://drive.google.com/file/d/17pewhbQlm2L9RPikBlR6Q7T9aAubUtpq/view?usp=sharin
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ReportagemJamile Moreira - Editora-Chefe InterinaVer todas as notíciasComentários
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